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弘扬草根拼搏精神,票王点赞超过百万

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弘扬草根拼搏精神,票王点赞超过百万

“我是云南彝绣的传承人余坤瑶,我想把传统变时尚,办一场彝绣时装秀,让民族特色不被遗忘!让彝绣这一民族文化不被遗忘。”在“小咖大梦”的活动页面,QQ号码为“222 272 20***”的粉丝写下了自己的梦想并配上了一张自己制作彝绣时的照片。截止到12月28日,她的这个梦想共收到了超过130万个点赞,在热度版排名前列,成为“小咖大梦”的票王。

岁末年初,是人们辞旧迎新的一个重要时节,各大家电厂商也纷纷抓住这个机会推出各种打折优惠,为新一年的销售业绩博个头彩。元旦期间,致力于和用户“在一起”的长虹就在各个电商平台上开启了狂欢嘉年华,给消费者们送上了丰厚的新春福利。

“不怕梦想有几种,就怕你太怂!”这句激动人心的口号随着长虹的“在一起”第二季活动的火爆来袭,成为了网络上脍炙人口的“金句”。

十年前,湖南卫视《超级女声》让全社会为之疯狂,推动草根成功走向舞台一夜成名。如今,“超女”“快男”“快女”等娱乐圈草根选秀节目已经没落,但在科技圈,由长虹打造的“小咖大梦”活动正在火热进行中,这一以帮助“小咖”圆梦的网络梦想秀,为90后的年轻人树立了新的草根励志典范。

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在苏宁易购长虹官方旗舰店,“元旦有礼,聚惠新年”的狂欢活动吸引了众多消费者的眼球。活动中,55英寸的双64位智能4K电视55A1U只需3799就能抢购,下单的前50名消费者还能收到400元的返现,而拥有“M+双芯”和“大屏极速玩”、“移动同步玩”、“直播定制玩”三大核心功能的CHiQ49Q2FU更是让利至4367元,可谓诚意满满。

在促成了黄艺馨和穆雅斓这对“对嘴界”的新老红人之间的挑战之后,长虹和腾讯合作推出了“在一起”第二季系列活动中的重头戏——“小咖大梦”。活动期间,网友只需要登录活动页面,上传图片或视频展现自己的创意和才艺,就有机会在长虹的帮助下实现自己的梦想。

自从2013年10月启动“网络化、智能化、协同化”智能战略转型以来,长虹以个性鲜明的产品、营销等手段,重新塑造了一个年轻、个性的品牌形象。尤其在今年3月签约人气偶像邓超之后,长虹更是加速了品牌年轻化转型,踏上了与消费者“在一起”的转型之路。

据了解,“小咖大梦”是长虹和腾讯联手打造的一个致力于帮助粉丝实现梦想的活动平台,在这个平台上,粉丝们只要将自己的梦想展示出来,就有可能在长虹的帮助下,获得实现梦想的机会,而大部分的点赞则来源于长虹的自媒体粉丝。

在长虹天猫官方旗舰店,“在一起”第二季新春嘉年华活动横跨了圣诞、元旦两个节日,让利+抽奖的模式让消费者们不仅能够享受优惠到买家电的快感,还能通过抽奖转盘赢取电饭煲、智能插座等奖品,玩的不亦乐乎。

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今年10月,邓超出任CHiQ产品经理后,长虹启动“在一起”第二季“小咖大梦”活动。该活动旨在面向社会草根征集梦想,向创客团队或个人征集产品创意。长虹根据粉丝投票结果,帮助最具人气的草根梦想“上头条”,协助草根圆梦。

“作为长虹‘在一起’第二季的重点活动,‘小咖大梦’用每个人都有的梦想作为切入口,用互动的方式网友们玩在一起,不仅提高了粉丝的活跃度和黏性,而且在网络上刮起了一阵励志的风暴。”一名业内专家说。“让粉丝来感动粉丝,让小咖来鼓励小咖的活动模式,是对传统营销活动的颠覆”。

对于关注长虹的消费者们来说,元旦丰厚的“福利”只是冰山一角,过去的几个月,长虹通过“在一起”第二季的各项活动,为粉丝们带来了各种各样的惊喜,其中有“双十一”大力度的优惠促销,也有“小咖大梦”这样充满正能量的精神食粮。

作为一个正在面向互联网转型的家电企业,长虹一直都十分注重和用户之间的交流互动,不仅在产品上确定了“以人为中心”的研发思维,在营销活动上也以和用户“在一起”为原则,本次的“小咖大梦”活动,就是转型中的长虹用户思维的体现。

长虹相关人负责人表示,不论是何种梦想或创意,都将认真审视。对于优秀的产品创意或创业项目,长虹将给予重奖或进行战略投资,或邀请创业者担任长虹的产品经理;对于公众其他的个人或公益梦想,只要合理、合法且能足够有人气,长虹也将助其实现梦想。

站在营销角度来看,长虹发起的“小咖大梦”活动更像是一场选秀,只不过选秀的主角不是人们的才艺,而是心中梦想。活动开始不久之后,余坤瑶的彝绣梦想就在网友们的热情帮助下得到了主办方的关注和认可,在长虹的支持下,她的追梦历程被拍成了微电影放在活动的首页,感动了众多的网友,而她本人,也通过这次活动让更多的人开始关注彝绣这一传统文化,离自己的梦想更近了一步。

“小咖大梦”是长虹和腾讯联手打造的一个致力于帮助粉丝实现梦想的活动平台,在这个平台上,粉丝们只要将自己的梦想展示出来,就有可能在长虹的帮助下,获得实现梦想的机会,据统计,大部分的点赞都来源于长虹的自媒体粉丝。

对于参与活动的用户来说,想要在众多的竞争者里脱颖而出、实现自己的梦想,仅仅依靠单纯的晒图说愿望显然有点过于单薄,用“讲故事”的方式诉说自己的不平凡梦想,展示自己的追梦历程,似乎才是打动人心最好的方式。

此外,活动也受到了邓超的鼎力支持,他变身为小咖大梦圆梦大使,力邀草根加入梦想行动。“有梦就要去追,去为实现梦想而努力,去做一些实际的事,其实就在完成梦想。”邓超说。

“我妈在做,我在做,以后我的孩子,他就知道根在哪,源头在哪,然后孩子的孩子都会知道,原来我们的民族服饰,是这样的。”在微电影中,余坤瑶面对镜头讲述了她坚持梦想的原因。而除了她之外,篮球小萝莉范蕊雅、专注智能收音机制作的孙国辉以及“想让更多的人听到自己写的歌”的鼓手辛若天也感动了众多网友,最终在长虹的帮助下获得了实现梦想的机会。

目前,“小咖大梦”已帮助多位草根小咖实现了梦想。其中有梦想与NBA巨星一对一“斗牛”的“篮球小萝莉”范蕊雅,有立志打造全球第一台智能收音机的工程师孙国辉,有希望向全世界展示彝绣魅力的余坤瑶,还有致力于“让更多的人听到自己写的歌”的鼓手辛若天。在助梦的同时,长虹还将这些“小咖”们的追梦历程拍成了纪录片在社交网络上传播,用正能量感动了千万粉丝。

根据长虹活动页面的展示,截止目前,已有多位“小咖”已经通过“讲故事”的方式打动了众多用户,而长虹也联合腾讯视频V+原创,将这些小咖的追梦历程拍成微视频挂在了活动首页。

目前,“小咖大梦”已帮助多位草根小咖实现了圆梦。无论是与NBA巨星一对一“斗牛”,还是打造全球第一台智能收音机,无论是向全世界展示彝绣的魅力,还是音乐界闯出一片天地,对于普通人来说都是艰难的,几乎是“不可能的任务”。但是他们永不放弃,最终通过“小咖大梦”走进自己的梦想,彰显了一种顽强拼搏的草根精神。

“传统的网络营销活动,要么是企业单方面的信息轰炸,要么是用奖品引导用户创造内容,而小咖大梦不一样,它是真的把自己沉进去,和粉丝沟通、拍微电影、讲故事,帮助他们实现梦想。”一名业内人士表示。

近年来,在和用户“在一起”的营销思维的影响下,长虹这个老牌家电企业迅速适应了互联网时代的“新玩法”,还通过“在一起”第一、二季系列活动以及和“跑男队长”邓超的深度合作等一系列针对年轻群体的动作,让自己的品牌变得越来越年轻。

来自四川绵阳的范蕊雅是“小咖大梦”第一部微电影的主角,12岁的她因为热爱篮球,加入了当地的篮球训练班,并且通过人的天赋和刻苦的训练超越了众多同龄人,成为了网络上小有名气的“篮球小萝莉”。最终在大家的帮助下完成了对NBA球星库里的挑战,实现了自己的梦想。

据了解,长虹推出了四集《小咖大梦》纪录片,真实记录下草根执着梦想的故事,总点击量已超千万次,成为时下最火爆的品牌活动视频之一,使片中的四位“小咖”广为人知。

据了解,“小咖大梦”是长虹和粉丝玩“在一起”、“打”成一片的缩影。近年来,转型中的长虹通过“在一起”第一、二季系列活动以及和“跑男队长”邓超的深度合作,在年轻群体中造成了巨大的品牌影响力,也拥有了一批自称“虹粉”的忠实粉丝。

“年轻人所喜欢的营销,不仅仅是单纯的打折、促销,还要有趣味、有话题。”一名行业专家这样表示。

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和草根“在一起”,让梦想发生,长虹找到了与年轻人的共鸣点。跟上时代的节奏步伐,能够满足消费者的最新需求,就是企业年轻化最明显的标志。很显然,通过“小咖大梦”,长虹向外界展示出一个年轻、时尚、人性的新形象,迎合了当前越来越年轻化、互联网化的主力消费群体。

随着“小咖大梦”活动的继续推进以及长虹“在一起”营销思维的进一步拓展,在即将到来的2016年,长虹更加值得期待。

同样选择用故事打动观众的“小咖”还有以工业设计师为职业的孙国辉。作为收音机的“发烧友”,孙国辉在两年前放弃了上市公司超过2000万的股权,选择借助长虹的孵化平台进行创业,打造了全球首台智能收音机“Samradio”,让自己的梦想的“生根发芽”。

这是最坏的时代,草根造星平台已经近乎全军覆没;这是最好的时代,只要有梦想、有天赋、有斗志,草根依然可以通过“小咖大梦”脱颖而出。只要给予合适的平台,“小咖”就能以最快的速度去成长。

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最新一部“小咖大梦”微视频的主角是来自云南楚雄的彝族姑娘余坤瑶,她的梦想,则是将国家级非物质文化遗产彝绣推向世界。“我希望有更多的人看到我们的刺绣,把我们的刺绣和现代的生活结合,让它更好地传承下去”余坤瑶说,目前,她已经在长虹的帮助下,迈出了实现自己梦想的第一步。

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随着正在追梦的微电影主角的出现,不仅让众多的“小咖们”看到了梦想实现的希望,也彰显了长虹“助梦”的决心。相信随着“在一起”第二季活动的不断深入,未来还会有更多“故事”的主人公会借助“小咖大梦”这个筑梦平台实现自己的梦想。

销售业绩,粉丝梦想,对于长虹来说,二者同样重要。

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