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解决用户痛点是关键,2015年智能家居迎风而起前

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解决用户痛点是关键,2015年智能家居迎风而起前

近日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的2015年12月份全国建材家居景气指数BHI加速下跌,全国规模以上卖场销售额同比下降9.98%,自此2015年家居市场惨淡收官。总结下去年建材家居市场,全年整体市场表现为需求不旺、产能过剩、景气度“冷意十足”的状况,行业面临考验。建材家居市场清冷,与房地产市场的去库存、调结构现状有关,短期内预计不好有好转,家居行业仍需收紧来“过冬”。

近日,随着首批HomeKit设备的即将到来,苹果也开始公布这一系列设备通过Siri指令进行远程操控的信息。苹果今天对其HomeKit设备的介绍页面进行了更新,并公布了用户可以使用iPhone、iPad又或者是iPodtouch的Siri指令名单。据介绍这些Siri指令包括开关灯,调灯光、设置温度等,足够用户完成日常生活的操作。

在智能制造大潮涌动的时代背景下,家居设备的智能化发展无疑已经走在了诸多产业的前列。

一、互联网企业小米与宝马合作开设智能家居体验馆

国内建材家居行业需要一轮新的消费结构升级和产品更新换代,这与发布的“中国制造2025”战略是一致的。战略就提出到2025年,制造业数字 化、 网络化、智能化取得明显进展,信息化水平大幅提升。因此,家居行业需要转型升级,“智能化”是必不可缺的,起到带头作用的正是热火朝天的智能家居。国内智能家居市场还处于初级阶段,推广困难、价格高昂等问题突出,与美国等发达国家的智能家居市场相比还有较大差距,未来发展任重而道远。

当前美国家居行业已经进入了快速发展时期,其中以X-10智能控制产品为主要标志,可进行个性化定制服务。而像Google和苹果等科技大佬也分别在去年有较大动作,Google以32亿美元收购Nest,苹果则在开发者大会上发布了此次智能家居平台HomeKit。

而在政府深入落实《中国制造2025》的大趋势中,家居智能化进程将进一步加快,智能家居从最初级、单品化的智能迈入更高级、更系统的“智能家居生态圈”。

雷军以互联网服务为核心,进军手机、电视、路由器等行业,给中国传统制造业企业制造了相当大的冲击,同时也将互联网服务推到人们日常讨论的话题中。雷军处处声称,自己的目的不是为了卖一台手机、一台电视、一台路由器,而是买了小米的硬件消费者,可以享受到小米公司提供的后续服务,而其在意的正式这些服务,这些服务才是雷军的核心资源和核心竞争力。雷军的这些服务有基本上和互联网相关,互联网是其开展业务的基础通道。假如以互联网服务为核心的话,可以用小米的路由器将家中的电视、空调、冰箱入网,实现通过互联网的远程连接和控制。这就是所谓的智能家居。

智能家居发展现状

不过相比我国智能家居市场,我国仍处在推广难和价格高的初级阶段,美国则拥有自己较为独特的市场环境。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》指出,美国由于居住环境多以别墅、独体式房屋为主,所以智能家居一发展就更侧重信息网络的联通,家庭娱乐的控制等方面。同时由于美国经济较我国发达,家庭能够承担较多的冗余设备,这也为美国智能家居行业的创新创造了更加广阔的想象空间。同时智能家居的技术不断创新与推广使得智能家居的单价有所下降,有效促进了智能家居设备的推广。

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昨日,小米官方微博发出消息称,小米将于宝马汽车公司合作,在全国10个城市开展合作,小米与宝马中国此次合作将以"店中店"的形式展开,即在宝马展馆中展示小米智能家居产品。本文作者认为,小米能够与宝马公司合作,其合作的共同点将是,小米很可能与宝马公司合作在宝马车内设置智能操控设备。用其互联网服务的思想,最先用在移动的汽车内。若果这种模式收到消费者的青睐,那么其合作前景十分可观。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》分析指出,国内智能家居行业起步较晚,从行业技术专利申请数量就可以透露一二,专利申请数量明显增多是开始于2009年,到2012年申请数量大幅增长至490件,而2014年申请数量则高达783项,说明我国智能家居行业开始向高速发展阶段迈进,技术日趋成熟。

目前,美国的智能家居市场主要以安防、娱乐为主。美国在2012年就已有多达150万个家庭安装了智能家居系统。从智能家居细分市场来看,美国是住宅自动化系统和设备最大的市场,2010年美国市场总额是32亿美元,预计美国智能家居设备市场总额到2016年将达到55亿美元,意味着2010年到2016年的年复合增长率达9.4%。此外,据市场预计,到2016年,在美国,仅为计算机和手机之外设备提供无线连接这一服务将为一些公司带来近10亿美元的收入。

有数据显示,到2020年中国智能家居的整体产值将突破万亿元,未来智能家居产业市场潜力巨大。

二、智能家居行业在技术方面和宏观发展环境方面均已较为成熟

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我国智能家居行业虽然已经走过了概念普及阶段,但是由于发展缓慢的问题,智能家居行业没有得到普及,多数消费者表示听说过智能家居。根据前瞻监测,85%以上的消费者表示听说过智能家居,但是尚不知道智能家居到底包括哪些设备,要具备什么用的功能。这也是我国智能家居行业的定位尴尬,自从行业引进以来,尚没有统一的标准表明智能家居要达到怎样的需求,能够为消费者提供怎样的服务。这使得消费者的认知一直处在较为模糊的阶段。消费者认知的模糊也导致消费者消费的困难,在一定程度上对智能家居行业的发展造成了阻碍。

智能家居在我国已经经历了概念普及期,常见的智能家居主要包括控制主机、智能照明系统、电器控制系统、家庭背景音乐、家庭影院系统、对讲系统、视频监控、防盗报警、电锁门禁等。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》显示,在2006年以来,我国智能家居行业专业申请数量呈快速增长的趋势。2012年、2013年和2014年三年的专利申请量分别为490件、607件和751件。专利数量的快速增长,为行业进入快速持续的发展阶段奠定了坚实的基础,发展技术已经成熟。

2005-2014年我国智能家居行业技术专利申请数量

当前,智能家居难以进入普通住宅最重要的原因还是价格太高,目前家居智能化一般在10万元以上,大众是较难接受这一价格的。假设随着技术进一步发展,价格能降到3万元左右的可接受范围,那么市场规模也是十分巨大。2014年全国商品房销售面积达12.06亿平方米,住宅家庭智能家居每年潜在新增市场在6030亿以上;我国拥有超过4亿户家庭,则住宅家庭智能家居潜在存量市场在12万亿元左右;此外,智能家居作为一个应用平台,可以衍生出无数的商业需求,有如PC及手机。住宅家庭将成为智能家居参与企业争夺的焦点市场。由此可见,我国智能家居行业的市场前景非常广阔。

从推广方式来看,智能家居行业还处在技术推广阶段,在销售的各个阶段都非常注重产品技术先进性解释。但调研结果显示,对于消费者来说,易用性和实用性是考虑的主要因素,智能家居产品还需要进行创新完善。

宏观经济的周期性与房地产行业投资有着较为指直接的相关性,而住宅地产的建设为智能家居设备提供了市场载体,随着公共建筑、住宅地产等智能化渗透率的不断提高,住宅地产的建设与销售将在一定程度上影响智能家居设备的销售,未来智能家居设备行业的周期性将愈加明显。

资料来源:前瞻产业研究院整理

从市场销售渠道来说,目前智能家居行业主要通过房地产商和系统集成商进行销售,也就是工程渠道销售。

宏观经济对房地产行业的投资规模有着直接的影响。当宏观经济向好时,房地产行业的资金链也相对宽松,投资规模保持较快的增长;当宏观经济下滑时,人们购买商品房的热情也将有所减退,房地产开发企业从银行等金融机构获得的资金规模也将有所减少,将影响房地产项目的开发。前瞻分析认为,短时间内房地产作为支柱产业的地位不会变。从下图可以看出,房地产投资规模一直占据着城镇固定资产投资的20%左右的份额,巨大的投资规模也支撑着其他产业的发展。从长期来看,房地产市场的发展还将持续十年以上。

智能家居发展阻碍

据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》中数据显示,通过工程渠道的销售额占比达到80%,通过零售渠道的销售额占比为20%左右。

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智能家居概念在近几年的普及已经相当充分,但生产、发展、消费速度未能及时跟上,至今未能大规模普及智能家居家电, 大多数消费者仍停留在“听说过”的阶段,具体到有什么设备、什么功能时,消费者多数表示并不知晓。这也是智能家居行业推广不够造成的尴尬,给行业快速发展 带来一定的阻碍。此外,价格虚高也是智能家居遇到的阻碍之一,家居智能化通常都达到几万甚至十几万,消费者难以接受造成市场打不开的局面,不过随着技术发 展相信价格会因此下降。

这充分说明,很少有消费者会主动通过零售渠道购买智能家居设备,特别是如果智能家居设备的易用性又不高的情况下,消费者更加不愿意购买。究其原因,中老年人购买力强,但是对智能家居的接受能力较弱,而对智能家居饱含好奇心的青年人消费能力还不足,所以更多转向了走高端路线。

1999-2013年房地产固定资产投资规模占城镇固定资产投资规模的比重

智能家居发展前景

面对这样的发展现状,我国智能家居行业应该着力于解决用户痛点,贴合用户需求,抓紧解决两大问题。

三、智能家居行业前景较好

目前我国拥有至少4亿户家庭,智能家居潜在市场存量就达12万亿元左右,是个典型的新兴蓝海市场,市场前景十分广阔。尽管目前市场消费观念还未能形成,但随着推广加大、价格趋于合理,培养用户使用习惯,智能家居市场的消费潜力巨大。

在产品设计方面,要注重产品的易用性和实用性。不能为了技术而忽视使用的便利性,一切技术都应该为了消费者的使用体验服务。优秀的智能家居产品应该是一整套的智能家居解决方案,而不是单独的小玩意。

随着利用互联网的意识不断提高,与互联网连接的产品越来越多,智能家居也将从产品为中心转向以服务为中心的盈利模式。随着智能网络改造基本完成,传统的单点项目越来越少,客户联网的诉求越来越多。对于智能家居企业来讲,联网意味着可以依靠网络开创市场、稳固渠道、创造增值。更重要的是,联网将传统的被动式服务转化为主动式服务,靠技术手段来诊断联网设备的运行状态,通过网络进行接管维护,完成升级改造。

国内智能家居行业还没有出现一个真正的领导品牌,市场分散广,标准未能统一,对于初创者来说这是一个发展机遇,通过提升核心竞争力、树立起品牌,成长为这一行业的佼佼者。而且,智能家居只是应用平台,可以衍生出无数的商业需求,新进入者或者中小型智能家居设备企业大可以绕开竞争激烈领域在细分市场里掘金。综上,挑战与机遇并存,智能家居行业的市场前景一片大好。

在市场推广方面,要注重体验式推广,如建立体验店,让消费者能够切实体会到便利。甚至可以利用酒店做智能家居推广。因为酒店的消费群体涉及到各个年龄层,特别是具有消费能力的中老年人。中老年人消费习惯比较保守谨慎,整套智能家居的体验会给他们带来直观的感受,可能会形成潜在消费。

未来几年,智能家居作为一个新兴蓝海项目,市场前景一片大好。此外,国内智能家居设备行业尚未出现真正的领导品牌,市场集中度较低,新进入者或者中小型智能家居设备企业仍有较大发展机遇,通过提升自身竞争力和树立品牌,成为家居智能设备行业的佼佼者。而雷军与宝马合作无疑是看中该块市场的巨大发展潜力,并试图开发出一种新的商业模式。

(来源:OFweek智能家居网)

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